Τι είναι copywriting; Ο απλός ορισμός είναι ο εξής:
Copywriting είναι η ικανότητα – και στον τομέα της εργασίας – όπου οι άνθρωποι γράφουν την προώθηση των πωλήσεων και άλλα υλικά μάρκετινγκ για τα προϊόντα, τις υπηρεσίες, τις εκστρατείες συγκέντρωσης χρημάτων, κ.λπ.
Είναι η τέχνη της γραφής πειστική μηνύματα που παρακινεί τους ανθρώπους να αναλάβουν δράση (να αγοράσει κάτι, να ρωτήσετε σχετικά με την υπηρεσία, να κατεβάσετε ένα δωρεάν e-Book, να δωρίσουν ένα σκοπό, κλπ).
Όταν πρόκειται για την εμπορία και τη διαφήμιση της επιχείρησής σας, copywriting είναι το πιο σημαντικό προσόν που πρέπει να μάθετε τον πλοίαρχο? αν το κάνετε μόνοι σας ή εξωτερική ανάθεση σε ένα επαγγελματικό copywriter.
Γνωρίζετε ότι τηλεοπτική διαφήμιση που μόλις παρακολουθήσατε πριν από το βραδινό δελτίο ειδήσεων; Ένα copywriter έγραψε το σενάριο για τη συγκεκριμένη εμπορική.
Τι λέτε για τα φυλλάδια που πήρε στο τοπικό σπίτι και τον κήπο show; Ναι, copywriters έγραψε και γιαυτά.
Και το περιεχόμενο αυτού του δικτυακού τόπου που μόλις επισκεφθήκατε; Ναι. Ένα ή περισσότερα copywriters πιθανό έγραψε το περιεχόμενο σε κάθε σελίδα αυτού του τόπου.
Αυτά είναι παραδείγματα εκπομπή, έντυπων και ηλεκτρονικών copywriting, και να είναι σαφές – copywriting δεν είναι για νομικό εμπορικά σήματα. Η προστασία των εφευρέσεων ένα ή δημιουργικών έργων είναι πνευματικά δικαιώματα, ένα εντελώς διαφορετικό θέμα.
Table of Contents
- 1 Τώρα, εδώ είναι η έκπληξη απάντηση στο «Τι είναι Copywriting;»
- 2 Έτσι, εδώ είναι ένα άλλο σημαντικό ερώτημα: Τι είναι καλό Copywriting;
- 3 Καλή Copywriting είναι γραμμένο για ένα συγκεκριμένο κοινό
- 4 Καλή Copywriting Προσφέρει μοναδικά οφέλη ή υπόσχεση σε αυτό το κοινό
- 5 Καλή Copywriting Προσφέρει ισχυρή απόδειξη ότι το προϊόν είναι νικητής
- 6 Καλή Copywriting Οδηγοί το κοινό σε μια ελκυστική ή Ευεργετική «έκκληση για δράση»
- 7 Στην ιδανική περίπτωση, Καλή Copywriting είναι Δοκιμασμένο και Tweaked την πάροδο του χρόνου να βελτιώσει τα αποτελέσματα
- 8 Βρείτε περισσότερες πληροφορίες σχετικά Copywriting ότι Έργων
Τώρα, εδώ είναι η έκπληξη απάντηση στο «Τι είναι Copywriting;»
Copywriting είναι μια ικανότητα που χρειάζεται παντού σήμερα.
Είναι που χρησιμοποιούνται σε χιλιάδες και χιλιάδες των υλικών και των μηνυμάτων που αποστέλλονται έξω για να φτάσουν σε συγκεκριμένο κοινό, όλο το εικοσιτετράωρο, κάθε μέρα. Αυτό σημαίνει ότι υπάρχει μια συνεχής πισίνα του μάρκετινγκ θέσεων εργασίας κειμενογράφος για τα άτομα που μπορούν να γράψουν για μια ευρεία ποικιλία σχεδίων.
Παραδοσιακά, πριν από την εποχή του Διαδικτύου, ήταν απαραίτητη copywriting για περίπου μια ντουζίνα διαφορετικά είδη υλικών μάρκετινγκ, συμπεριλαμβανομένων των πακέτων διαφημιστικό ταχυδρομείο, καρτ-ποστάλ, διαφημίσεις σε εφημερίδες και περιοδικά, τηλεόραση και ραδιόφωνο διαφημίσεις, φυλλάδια, αφίσες, κουπόνια, δελτία πώλησης (για τις πωλήσεις επαναλήψεις για τη μεταφορά), ακόμα και κουτιά δημητριακών.
Σήμερα, ο κόσμος της copywriting έχει εκραγεί στο διαδίκτυο ως ένα κρίσιμο συστατικό των 75 έως 100 ή και περισσότερους διαφορετικούς τύπους εργαλείων μάρκετινγκ και τακτικές, όπως ιστοσελίδες, αντίγραφο του ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, σε απευθείας σύνδεση άρθρα, δημοσιεύσεις social media, blogs, online διαφημίσεις, βίντεο, webinar παρουσιάσεις, και ούτω καθεξής.
Σκέψου το. Μια διαφημιστική καμπάνια για μόνο ένα ενιαίο προϊόν μπορεί να απαιτούν όλα αυτά τα είδη των copywriting και πολλά άλλα, ανάλογα με τον τύπο του προϊόντος:
- σελίδα πωλήσεων προϊόντων σε απευθείας σύνδεση (σκεφτείτε περιγραφές προϊόντων LL Bean ή το Amazon)
- συσκευασία / ετικέτα του προϊόντος (ναι, κάποιος έγραψε τα λόγια σε αυτό το πλαίσιο)
- Οι διαφημίσεις προϊόντων στο Google, Facebook διαφημίσεις και άλλα δημοφιλή online χώρους
- Οι διαφημίσεις προϊόντων σε περιοδικά έντυπα
- Φυλλάδια που θα διανεμηθούν σε μια εμπορική έκθεση
- βίντεο (ες) επίδειξης προϊόντων
- Ένα λευκό χαρτί ή ειδική έκθεση σχετικά με το πρόβλημα των λύνει το προϊόν
- Emails την προώθηση του προϊόντος
- Οι μελέτες περιπτώσεων που εξηγούν πώς οι πελάτες επωφελούνται από το προϊόν
- δελτία με τις προδιαγραφές του προϊόντος και πώς στη χρήση ιστοσελίδων
- Τα άρθρα και δημοσιεύσεις blog σχετικά με το προϊόν
- Μαρτυρίες και ιστορίες πελατών
- Οι επιστολές πωλήσεων για το διαφημιστικό ταχυδρομείο ή / και σε απευθείας σύνδεση ιστοσελίδες
Θα μπορούσα να συνεχίσω και επάνω, αλλά παίρνετε την ιδέα. Κάθε εταιρεία που κάνει τα προϊόντα, πωλεί υπηρεσίες ή συγκεντρώνει χρήματα χρειάζεται καλή copywriting να ανταγωνίζονται για τους πελάτες και δολάρια.
Για τις περισσότερες επιχειρήσεις που κάνουν τη δική τους αγορά, το μόνο που απλά πάρτε καλύτερη εικασία τους στο να τα λόγια σε οποιαδήποτε από τις παραπάνω μορφές των μέσων ενημέρωσης. Σε πολλές περιπτώσεις, απλά δανείζονται από άλλες διαφημίσεις που βλέπουν? οι οποίες έγιναν από ανθρώπους που κάνουν το ίδιο πράγμα. Δεν μπορεί να υπερεκτιμηθεί ότι οι λέξεις που χρησιμοποιείτε μπορεί να έχει τεράστια διαφορά μεταξύ θεαματική επιτυχία και την άθλια αποτυχία? και ότι υπάρχει ένα ολόκληρο πεδίο μελέτης αφιερώνεται στην εκμάθηση της copywriting.
Έτσι, εδώ είναι ένα άλλο σημαντικό ερώτημα: Τι είναι καλό Copywriting;
Aha! Υπάρχει μια μεγάλη διαφορά μεταξύ των έτσι κι έτσι copywriting και αποτελεσματική copywriting. Η αποτελεσματική copywriting είναι γραφή που λειτουργεί πολύ καλά στην οδήγηση απαντήσεις και την αύξηση των αγορών.
Ας ρίξουμε μια ματιά σε πέντε από τα συστατικά της καλής copywriting, χρησιμοποιώντας ένα προϊόν γάτα για να τονίσει τα σημεία μας.
Καλή Copywriting είναι γραμμένο για ένα συγκεκριμένο κοινό
Αν είστε προώθηση ενός προϊόντος που παρέχει πόσιμο νερό για τις γάτες γύρω από το ρολόι, το copywriting πρέπει να μιλήσετε με τους ιδιοκτήτες γατών. Σε ένα one-on-one «συνομιλία», θα ήθελα να εξηγήσω πώς το προϊόν λύνει την επιθυμία του ιδιοκτήτη γάτας για να παρέχει φρέσκο, υγιεινό νερό.
Ένας από τους καλύτερους τρόπους για τη βελτίωση υλικό μάρκετινγκ σας είναι να σταματήσουμε να προσπαθούμε να ακούγεται «σούπερ επαγγελματίας» και γράφει στο τρίτο πρόσωπο. Πρώτο άτομο γράφοντας σε ένα ομιλητικός τόνος λειτουργεί πολύ καλά.
Καλή Copywriting Προσφέρει μοναδικά οφέλη ή υπόσχεση σε αυτό το κοινό
ιδιοκτήτες γατών έχουν χιλιάδες επιλογές προϊόντων για να εξετάσει, έτσι ώστε η copywriting πρέπει να διαφοροποιήσει το προϊόν της γάτας με το νερό από οποιαδήποτε άλλα διαθέσιμα. Αυτό που κάνει αυτό η καλύτερη λύση (η ευκολότερη, ασφαλέστερη, υγιέστερη, κλπ);
Πολλοί άνθρωποι αναφέρονται σε αυτό ως USP σας ή μοναδική πρόταση πώλησης. Τι σας κάνει να διαφέρει από κάθε άλλο me-too προϊόν ή μια υπηρεσία εκεί έξω;
Καλή Copywriting Προσφέρει ισχυρή απόδειξη ότι το προϊόν είναι νικητής
Για να βεβαιωθείτε ότι οι ιδιοκτήτες γάτας δεν διστάζουν ή να ανησυχούν ότι το προϊόν δεν πρόκειται να τηρήσουν τις υποσχέσεις τους, είναι καλύτερο να παρέχουν συγκεκριμένες αποδείξεις ότι το προϊόν λειτουργεί, όπως μαρτυρίες πελατών, τα αποτελέσματα των δοκιμών σε σύγκριση με άλλα προϊόντα της γάτας με το νερό, ίσως ένα βίντεο σχετικά με το πώς εύκολο είναι στη χρήση, κ.λπ.
Αν είστε με τη χρήση μαρτυρίες στο μάρκετινγκ σας, στη συνέχεια, ξεκινήστε τον τρόπο αυτό αμέσως!
Καλή Copywriting Οδηγοί το κοινό σε μια ελκυστική ή Ευεργετική «έκκληση για δράση»
Εάν προσπαθείτε να πάρετε ιδιοκτήτες γατών να παρακολουθήσετε μια επίδειξη αυτής της ευφυέστατη εφεύρεση διανομής ύδατος, το copywriting θα πρέπει να τους καθοδηγήσει με σαφήνεια με μια πρόσκληση για δράση, η οποία θα μπορούσε να είναι: κάντε κλικ στο βίντεο για να δείτε πόσο απλό είναι. Επιπλέον, η copywriting θα πρέπει να προσφέρει κάτι το ιδιαίτερο που κάνει ο ιδιοκτήτης της γάτας θέλουν να δράσουμε τώρα: «Εξοικονομήστε $ 25, εάν η παραγγελία σας από ΧΧ ημερομηνία / XX»
Λέγοντας άνθρωποι ακριβώς τι πρέπει να κάνετε στη συνέχεια και γιατί πρέπει να το κάνουμε τώρα είναι δύο πράγματα κάθε μάρκετινγκ κομμάτι που δημιουργείτε πρέπει να περιλαμβάνει.
Στην ιδανική περίπτωση, Καλή Copywriting είναι Δοκιμασμένο και Tweaked την πάροδο του χρόνου να βελτιώσει τα αποτελέσματα
Μερικές απλές αλλαγές αντίγραφο μπορεί να ενισχύσει την απόκριση κατά 10%, 20% … ακόμα και 150%, ώστε να συμφέρει να δοκιμάσετε διαφορετικά μηνύματα και τις προσφορές.
Αν δεν παρακολουθείτε ό, τι κάνουμε στη συνέχεια, πώς θα ξέρετε τι λειτουργεί και τι όχι; Σε επιπλέον θα πρέπει να είναι συνεχώς δοκιμές για να δείτε αν μπορείτε να βελτιώσετε τα αποτελέσματα που έχουν ήδη πάρει.
Βρείτε περισσότερες πληροφορίες σχετικά Copywriting ότι Έργων
Μπορείτε να περιηγηθείτε σε εκατοντάδες δωρεάν άρθρα copywriting στην ιστοσελίδα AWAI, η οποία περιλαμβάνει συμβουλές εμπειρογνωμόνων από μερικούς από τους κορυφαίους copywriters στον κλάδο. Αυτό είναι επίσης μια μεγάλη πηγή αν θέλετε να μάθετε πώς να γίνει ένα copywriter – μία από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενη πορεία της σταδιοδρομίας σήμερα για τους συγγραφείς ενδιαφέρονται να κάνουν μια καλή διαβίωση κάνει freelance εργασία από το σπίτι ή ως κειμενογράφος προσωπικό πλήρους απασχόλησης για μια εταιρία.
Ahmad Faishal is now a full-time writer and former Analyst of BPD DIY Bank. He’s Risk Management Certified. Specializing in writing about financial literacy, Faishal acknowledges the need for a world filled with education and understanding of various financial areas including topics related to managing personal finance, money and investing and considers investoguru as the best place for his knowledge and experience to come together.